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sifat87
Apr 03, 2022
In Advanced Yoga
“互联网广告,大家都耳熟能详。今天看看移动端广告全景图。” 关于用户的营销触达手段有很多,比如广告、优惠券、push、短信等等。今天咱们着重分享一下广告相关的基础知识,尤其是以移动端为切入。相信经过本文的分享,可以对移动广告领域有了全面的整体认知。 一、广告生态的参与者 首先,一起看看在整个广告相关的生态中,都有哪些角色参与其中。主要包括以下四方:供给方、需求方、服务方,以及受众。 线上广告:用户营销触达的重要渠道与手段(移动端) 1. 供给方 所谓的供给方,即广告资源的卖方。他们有广告流量位,可以出售用以展示广告。 这里的卖方,通常分为两种。一种是直接的大的媒体资源,比如抖音、微博,可以直接接各种广告投放;另外一种广告网盟,通常是聚合中小媒体流量,代替媒体称为卖方。 2. 需求方 所谓的需求方,即广告主,也就是买方。 根据广告投放目的的不同,可以分为效果类广告和品牌类广告。前者主要是为了获得直接的转化,比如电商商品的投放、游戏投放。目的是为了成交、下载APP。而品牌类广告主要目的是做品牌宣传,提升市场影响力。 经常说的“品效结合”就是上述两者的结合。 上图的左右两端分别代表了买方和卖方。中间则是下面要讲的:服务方。 3. 服务方 服务方主要分了两类:广告代理商和广告平台。前者主要是从广告交易中抽取佣金,后者是各类的广告平台,这里着重分享一下。 线上广告:用户营销触达的重要渠道与手段(移动端) 1)DSP(需求方平台) 为需求方(即广告主或代理商)提供实时竞价投放平台,需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略,包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置,DSP 通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。 2)ADX(广告交易平台) ADX 提供的功能是交易,实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。 3)SSP(供应方平台) 理论上 SSP(供应方平台)负责对接媒体,然后对接进 ADX,现在两者功能基本一致,可以将 ADX 和 SSP 统称为广告交易平台。DSP 通过 API 对接 ADX/SSP,实时竞价购买其流量。 4)DMP(数据管理平台) 能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向,并通过投放数据建立用户画像,进行人群标签的管理以及再投放。很多之前的文章,都有所阐述,大家可以翻翻公众号标签画像系统相关的文章。 4. 受众 受众指的就是接收广告的用户了。 二、广告的类别 按照不同划分逻辑,广告有不同的类别划分。如果按照行业划分,可以分为搜索广告、电商广告、视频广告、资讯广告等。如果按照移动端广告位置,主要有以下分类: 线上广告:用户营销触达的重要渠道与手段(移动端) 1. 开屏广告 也被称为启动页广告,出现在 APP 启动加载时,将广告图片或视频展示固定时间(一般为5s-15s),展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。 线上广告:用户营销触达的重要渠道与手段(移动端) 2. 横幅广告 即banner 广告,又叫横幅广告、通栏广告、广告条,电话号码列表 被嵌入在APP页面中相对固定位置的版面,是最早采用,最常见的一种广告形式,一般在APP界面顶部和底部。Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。 线上广告:用户营销触达的重要渠道与手段(移动端) 3. 插屏广告 Interstitial Ad,是触发式广告,在用户做出相应的操作(如开启、暂停、过关、跳转、退出)后,弹出的以图片、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验,用户可选择点击或忽略。 常见的是看视频的时候,点击【暂停】,屏幕上出现的广告弹窗。 4. 贴片广告 Roll Ad,即将广告内容贴入视频或音频之中。可以分为视频贴片、创可贴、音频贴片三种形式。 线上广告:用户营销触达的重要渠道与手段(移动端) 5. 信息流广告 Feeds Ad,是当前APP最流行的形式,出现于有内容产出的APP,是与APP的日常内容(如资讯、动态、图片、视频)融为一体的广告形式。 这个常见的就是我们朋友圈中的广告,是典型的信息流广告。
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