“互联网广告，大家都耳熟能详。今天看看移动端广告全景图。” 关于用户的营销触达手段有很多，比如广告、优惠券、push、短信等等。今天咱们着重分享一下广告相关的基础知识，尤其是以移动端为切入。相信经过本文的分享，可以对移动广告领域有了全面的整体认知。 一、广告生态的参与者 首先，一起看看在整个广告相关的生态中，都有哪些角色参与其中。主要包括以下四方：供给方、需求方、服务方，以及受众。 线上广告：用户营销触达的重要渠道与手段（移动端） 1. 供给方 所谓的供给方，即广告资源的卖方。他们有广告流量位，可以出售用以展示广告。 这里的卖方，通常分为两种。一种是直接的大的媒体资源，比如抖音、微博，可以直接接各种广告投放；另外一种广告网盟，通常是聚合中小媒体流量，代替媒体称为卖方。 2. 需求方 所谓的需求方，即广告主，也就是买方。 根据广告投放目的的不同，可以分为效果类广告和品牌类广告。前者主要是为了获得直接的转化，比如电商商品的投放、游戏投放。目的是为了成交、下载APP。而品牌类广告主要目的是做品牌宣传，提升市场影响力。 经常说的“品效结合”就是上述两者的结合。 上图的左右两端分别代表了买方和卖方。中间则是下面要讲的：服务方。 3. 服务方 服务方主要分了两类：广告代理商和广告平台。前者主要是从广告交易中抽取佣金，后者是各类的广告平台，这里着重分享一下。 线上广告：用户营销触达的重要渠道与手段（移动端） 1）DSP（需求方平台） 为需求方（即广告主或代理商）提供实时竞价投放平台，需求方可以在平台上管理广告活动及其投放策略，包括目标受众的定向条件、预算、出价、创意等设置，DSP 通过技术和算法自动优化投放效果并提供数据报告。 2）ADX（广告交易平台） ADX 提供的功能是交易，实现实时竞价、广告库存和广告需求的匹配。 3）SSP（供应方平台） 理论上 SSP（供应方平台）负责对接媒体，然后对接进 ADX，现在两者功能基本一致，可以将 ADX 和 SSP 统称为广告交易平台。DSP 通过 API 对接 ADX/SSP，实时竞价购买其流量。 4）DMP（数据管理平台） 能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。很多之前的文章，都有所阐述，大家可以翻翻公众号标签画像系统相关的文章。 4. 受众 受众指的就是接收广告的用户了。 二、广告的类别 按照不同划分逻辑，广告有不同的类别划分。如果按照行业划分，可以分为搜索广告、电商广告、视频广告、资讯广告等。如果按照移动端广告位置，主要有以下分类： 线上广告：用户营销触达的重要渠道与手段（移动端） 1. 开屏广告 也被称为启动页广告，出现在 APP 启动加载时，将广告图片或视频展示固定时间（一般为5s-15s），展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。 线上广告：用户营销触达的重要渠道与手段（移动端） 2. 横幅广告 即banner 广告，又叫横幅广告、通栏广告、广告条，电话号码列表 被嵌入在APP页面中相对固定位置的版面，是最早采用，最常见的一种广告形式，一般在APP界面顶部和底部。Banner广告又叫横幅广告、通栏广告、广告条。 线上广告：用户营销触达的重要渠道与手段（移动端） 3. 插屏广告 Interstitial Ad，是触发式广告，在用户做出相应的操作（如开启、暂停、过关、跳转、退出）后，弹出的以图片、视频等为表现形式的半屏或全屏广告。展示时机巧妙避开用户对应用的正常体验，用户可选择点击或忽略。 常见的是看视频的时候，点击【暂停】，屏幕上出现的广告弹窗。 4. 贴片广告 Roll Ad，即将广告内容贴入视频或音频之中。可以分为视频贴片、创可贴、音频贴片三种形式。 线上广告：用户营销触达的重要渠道与手段（移动端） 5. 信息流广告 Feeds Ad，是当前APP最流行的形式，出现于有内容产出的APP，是与APP的日常内容（如资讯、动态、图片、视频）融为一体的广告形式。 这个常见的就是我们朋友圈中的广告，是典型的信息流广告。